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Max Mara FW ADV Campaign

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The Max Mara woman has come a long way in the 70 years since she first became not only the inspiration for the collection but its reason for being. From home front to highest office, the modern Max Mara woman is now a royalty in her own right. The AW21 advertising campaign is a celebration of the indomitable individualism that brought her here.

Trailblazing, ground-breaking, pioneering, radical, tenacious, commanding, self-assured, accomplished, witty and wise, the casting reflects the intelligence of our heroine and the power that makes others rise to meet her. She may sulk or seduce. She may govern or nurture but she lives fully, takes opportunities and has adventures. Individuals all, the women of the Max Mara family are united by one thing: they are alike only in their uniqueness.

Photographed and directed by Steven Meisel who has been collaborating with Max Mara for more than 20 years, the campaign celebrates a range of ages and nationalities.
Featuring Chloe Oh, Amar Akway, Sofia Steinberg, Jits Bootsma, Mona Tougaard and Malgosia Bela the casting is a reflection of the global family that is the Max Mara customer in our platinum jubilee.

Since 1951, the Max Mara success has relied entirely on how well it serves her. A wardrobe that is in lockstep with her constantly changing needs and also has the integrity to build into a timeless ally – her forever wardrobe. The style is Anglocentric but with a distinctive Italian accent giving a leading role to the thornproof tweeds and arans of the British countryside enriched with the luxury of Italian cashmere and craftsmanship. It is a collection fit for a very modern royal family.

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Campagne Pubblicitarie

Sara Cavazza sceglie Georgina Rodriguez per la nuova Genny ADV Campaign Fall Winter 2022

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Bellezza e spontaneità, riflessi in una donna dal fascino contemporaneo come Georgina Rodriguez, nuova protagonista scelta dalla creative director Sara Cavazza Facchini per la campagna pubblicitaria Autunno Inverno 2022-2023 di Genny. Lo stile Genny dalla femminilità seducente e naturale, è ideale per ispirare donne moderne ed eleganti, amanti della moda e della famiglia. Proprio come Georgina. Con occhiali scultorei, lo sguardo della nuova ambassador si volge al rigore di una moderna residenza madrilena realizzata da Joaquin Torres, scelta come set della campagna, confermando l’amore per l’arte e l’architettura che da sempre, nella Maison Genny, ispira la purezza delle sue forme. Fra i capi scelti da Sara Cavazza Facchini per esaltare lo stile di Georgina, l’abito in maglia brilla immancabile fra sfumature corallo e cristalli. Una passione per il colore e per la luminosità portata fino al maxi cappotto fucsia con cintura milleluci, o in un vivace minidress tigrato. Intenso e sensuale, il tema dell’animalier percorre tutta la collezione riscoprendo tonalità profonde, che nel completo effetto pantera oro e nero illuminano un top in jersey lavorato come metallo liquido.

Art and Creative director: Sara Cavazza Facchini
Talent: Georgina Rodriguez
Fotografa: Vanina Sorrenti
Stylist: Cathy Kasterine

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Anteprima – FW22 Collection Fearless Heart

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Potere alle donne, alla loro forza interiore, alla loro eleganza e grazia.

Per la collezione Fall-Winter 2022/23 Anteprima celebra l’universo femminile mostrando attraverso gli abiti il suo manifesto, la filosofia fondante del brand: Smart and precious, with love. Per farlo trova ispirazione nell’arte e nella natura ma anche nello stile francese, sempre sinonimo di raffinatezza. Ritrova in Château La Coste, un’interminabile campagna nelle terre di Cézanne, a Aix-En-Provence, il luogo idilliaco ideale a cui far riferimento per i modelli e le palette che segnano la nuova collezione.

“Il potere dell’arte risveglia molti dei miei sensi e soprattutto mi ricorda di inseguire i miei sogni. Vorrei essere toccata e ispirata dall’arte ogni giorno. Con la collezione FW22 provo a raccontare e dedicare a tutte le donne il mio augurio di avere ‘un cuore senza paura’ delle nuove sfide e la fiducia nella propria forza e bellezza interiore, che è la vera arma di ognuna di noi”, spiega la direttrice creativa Izumi Ogino.

Un mix unico di arte contemporanea, cultura, architettura sono declinati sugli abiti sotto forma di shape sofisticate, colori brillanti e nuove texture. I capi femminili si abbinano bene a look più androgini, così come pezzi sporty si accostano ad abiti più sensuali in un perfetto equilibrio tra bellezza della sobrietà, tipicamente francese, che proprio a Parigi, dove la direttrice creativa Izumi Ogino ha viaggiato spesso per dar vita a questa collezione, viene definito chic-décontracté. Ai monumenti della capitale sono ispirati molti degli abiti, e in particolare le influenze architettoniche arrivano da “L’Arc de Triomphe avvolto”, il progetto prodotto da Christo e Jeanne-Claude, riproposto attraverso un gioco di plissé che creano volumi scultorei su gonne e abiti.

I principali colori della stagione si concentrano su sfumature di marrone caffè e color cammello opaco e sabbia, arricchiti da tonalità dinamiche di rosso polveroso, blu e verde e da alcuni colori brillanti che offrono un senso di lusso contemporaneo. Mentre dal punto di vista dei tessuti, sempre distinti dall’eccellenza artigianale vogliono riportare alle sensazioni di serenità, connessione con la natura e la calma interiore, dopo il duro periodo della pandemia. Anteprima opta perciò per materiali caldi, soffici e naturali che confortino le anime di chi li indossa. Senza dimenticare la collezione Cashmere che continua ad evolversi in questa stagione, rispettando le antiche tradizioni per combinare tecniche all’avanguardia.

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Max&co. conquista Milano con la campagna pubblicitaria in occasione del lancio della capsule &Co.llaboration dedicata a Lady Oscar

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MAX&Co. conquista letteralmente Milano con una campagna pubblicitaria d’impatto in occasione del lancio della capsule &Co.LLABORATION dedicata ad un anime, Lady Oscar (Le Rose di Versailles).

Le immagini più iconiche del personaggio di culto degli anni ’80 rivestono completamente i binari della Linea 1 della Metropolitana di Milano e il Tram Sirietto.

La campagna pubblicitaria #TheLadyIsBack esploderà nelle prossime settimane anche in altre location prestigiose della città meneghina e online sul sito e sui canali social del brand.

Le capsule &Co.llaboration sono una celebrazione delle sinergie creative di MAX&Co. Una costante dell’evoluzione del brand che di stagione in stagione invita a collaborare dai nomi affermati ai talenti emergenti per creare capsule in edizione limitata, dando la propria interpretazione ai codici distintivi del marchio.

La collezione sarà disponibile online e in store a partire dal 1 giugno 2022.

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