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SHEGLAM DEBUTTA IN ITALIA Il fenomeno globale del beauty SHEGLAM sbarca in Italia distribuito da Total Brand, società del Gruppo WLAM

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SHEGLAM, uno dei beauty brand più popolari e seguiti al mondo, ha debuttato ufficialmente in Italia distribuita da Total Brand s.r.l. di Alessio Badia, società del Gruppo WLAM, specializzata nella distribuzione di marchi internazionali ad alto potenziale di crescita e impatto culturale.

Fondato nel 2019 da Sylvia Fu all’interno del gruppo SHEIN, SHEGLAM nasce con l’obiettivo di rivoluzionare l’industria cosmetica rendendo l’innovazione accessibile a tutti. SHEGLAM incarna uno stile di vita vivace e creativo ove “SHE” rende omaggio ad un team tutto al femminile, mentre “GLAM” simboleggia la visione di bellezza come espressione di sé senza paura. In pochi anni il brand si è affermato a livello globale, con una presenza in oltre 160 Paesi ed una community digitale estremamente attiva con oltre 6mln di followers su IG ed oltre 10m su TikTok.

Il DNA di SHEGLAM si fonda su innovazione di prodotto, creatività ed accessibilità.

Ogni lancio nasce da un intenso lavoro di innovazione, frutto di ricerca e sviluppo e di importanti collaborazioni con i migliori fornitori internazionali in Giappone, Italia e Corea, che si uniscono ad un dialogo costante con i consumatori, i cui feedback continuano a guidare l’evoluzione dei prodotti anche dopo il lancio.

Inoltre per SHEGLAM il make-up è al tempo stesso scienza, ma anche forma d’arte, che si esprime con la creatività nel concept, nel design e nel packaging, come dimostrano le iconiche collezioni e confermano le speciali collaborazioni: la prima collaborazione IP, SHEGLAM x Willy Wonka, ha infatti vinto il premio come “Best Beauty & Health IP Collaboration of the Year”.

L’accessibilità dei prodotti infine contraddistingue SHEGLAM, brand che vuole rendersi raggiungibile a tutti gli amanti della bellezza. Il posizionamento del brand infatti unisce performance premium, estetica luxury e prezzi accessibili, rendendo SHEGLAM particolarmente rilevante per la Gen Z, ma capace di attrarre un pubblico trasversale e intergenerazionale anche attraverso il canale di advertising più antico ed efficace: il passaparola.

Tutti i prodotti SHEGLAM rispettano i più rigorosi standard internazionali di sicurezza, qualità e compliance, inclusi il Regolamento Cosmetico Europeo (CE) 1223/2009 e le normative FDA. Le formulazioni sono 100% cruelty-free, certificate Leaping Bunny, in larga parte vegane e sviluppate secondo una black list ingredienti estremamente restrittiva.

Dopo il lancio in Paesi come Giappone, Messico, India e Golfo Persico (Arabia Saudita, UAE, Kuwait, Qatar, Iman e Bahrain), l’Italia è stata scelta come uno dei mercati pilota per l’Europa, insieme a Regno Unito e Germania (dove il brand è già stato lanciato).

Con il supporto di Total Brand (Gruppo WLAM), SHEGLAM punta a costruire una presenza solida e duratura nel mercato italiano, con l’ambizione di diventare un love brand nazionale. Il suo arrivo segna l’inizio di un nuovo capitolo per il beauty in Italia, all’insegna di innovazione, creatività e inclusività, che da inizio febbraio sbarcherà nei primi 800 retailers sparsi per tutto il Paese.

Il pre-lancio italiano, iniziato nel Febbraio 2026, introdurrà una selezione curata nelle categorie viso, occhi e labbra, focalizzata sui prodotti hero globali del brand per 63 referenze. Il lancio completo, previsto per aprile 2026, porterà l’assortimento a oltre 200 referenze, supportate da espositori esclusivi, attivazioni in-store, esperienze immersive e una forte strategia digitale.

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Beauty

Il lusso di aspettare il Natale: tre calendari dell’Avvento beauty da desiderare

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C’è un momento dell’anno in cui anche l’attesa diventa un piccolo lusso. I calendari dell’Avvento hanno ormai lasciato da tempo il territorio dei semplici dolciumi per trasformarsi in veri oggetti del desiderio: scrigni da aprire giorno dopo giorno, capaci di racchiudere fragranze, make-up, skincare e piccoli rituali di bellezza.

Per il Natale 2026, il beauty sceglie ancora una volta di giocare con la sorpresa, ma lo fa attraverso tre interpretazioni molto diverse dello stesso rito. Augustinus Bader punta sulla skincare d’autore, Armani Beauty costruisce un elegante viaggio nell’universo della Maison, mentre Lancôme trasforma il proprio calendario in un’immaginaria dimora parigina. Tre mondi, tre estetiche, tre modi di vivere il conto alla rovescia verso il Natale.

Augustinus Bader: dodici giorni dedicati alla pelle

The 12 Days of Bader è il calendario in edizione limitata pensato da Augustinus Bader per chi considera la beauty routine un vero rituale quotidiano.

Dodici caselle custodiscono alcune delle formulazioni più iconiche del brand, tutte legate alla tecnologia TFC8® e Advanced TFC8®, in un percorso che accompagna la pelle dalla detersione ai trattamenti più mirati.

Ci sono The Cream Cleansing Gel, The Essence, The Vitamin C Serum, The Elixir, The Eye Patches, The Rich Cream, The Cream, The Face Oil, The Lip Balm, The Sunscreen SPF 50, The Body Cream e The Hand Treatment.

Una selezione che attraversa il viso e arriva fino al corpo, trasformando ogni apertura in un momento dedicato alla cura di sé. Non è soltanto un calendario da scoprire: è una piccola collezione Augustinus Bader da vivere lentamente, una casella alla volta.

Armani Beauty: il Natale veste di rosso e argento

Se Augustinus Bader sceglie la raffinatezza della skincare, Armani Beauty porta il calendario dell’Avvento nel suo universo fatto di make-up, fragranze e trattamenti.

Il calendario 2026 nasce da un’immaginaria atmosfera alpina, tra montagne innevate, abeti e calde suggestioni natalizie. Anche il packaging diventa protagonista: un elegante cofanetto dalle forme arrotondate, ispirato al tradizionale panettone e declinato nei toni dell’argento e del rosso intenso.
All’interno, 24 cassetti custodiscono un percorso attraverso la Maison: nove prodotti make-up full size, cinque mini size, sei fragranze in formato mini, tre prodotti skincare e uno specchietto make-up. Tra i protagonisti ci sono Prisma Glass, Lip Power, Vertigo Lift Mascara, Luminous Silk, Eye Tint, oltre a fragranze come Sì, My Way, Acqua di Gioia e Stronger With You Intensely.

È il calendario per chi ama l’effetto sorpresa, ma anche quello per chi vuole attraversare, in 24 piccoli appuntamenti, l’universo beauty di Giorgio Armani.
Disponibile presso Rinascente Milano Piazza Duomo, Rinascente Roma via del Tritone e Sephora.it, ha un prezzo al pubblico consigliato di 380 euro.

Lancôme: ventiquattro porte sul Natale parigino

Lancôme sceglie invece di trasformare il proprio calendario in una vera e propria casa delle meraviglie.

Il Calendario dell’Avvento 2026, in edizione limitata, si ispira al raffinato Lancôme Palace, un’immaginaria dimora parigina illustrata nei dettagli e declinata nelle tonalità del rosa e dell’oro. Le 24 caselle diventano altrettante suite, dietro le quali scoprire prodotti skincare, make-up e fragranze.

La selezione comprende otto referenze iconiche in formato full size e sedici sorprese travel size. Tra i protagonisti spiccano La Vie Est Belle L’Elixir, Rénergie HPN 300-Peptide Cream, Absolue Longevity The Soft Cream e Lip Idôle Butterglow.

Un piccolo viaggio immaginario nel cuore di Parigi, dove ogni giorno si apre una nuova porta e l’attesa delle feste assume il fascino di una fuga nella capitale francese.

Il calendario è disponibile presso Rinascente, Sephora, Douglas e sul sito lancome.it, al prezzo al pubblico consigliato di 200 euro.

Tre calendari, tre modi di aspettare il Natale

Alla fine, è proprio questo il bello dei calendari dell’Avvento beauty: non si limitano a contenere prodotti, ma costruiscono un’attesa. Augustinus Bader la dedica alla cura e alla pelle, Armani Beauty la trasforma in un viaggio attraverso make-up e profumi, Lancôme la veste dell’eleganza parigina.

E forse il vero regalo comincia proprio qui: nel piacere di non avere tutto subito. Una casella, un prodotto, un gesto di bellezza alla volta. Perché a Natale manca ancora qualche settimana, ma il lusso di cominciare ad aspettarlo può iniziare già davanti allo specchio.

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Il brand skincare di Dua Lipa approda al Palais Royal di Parigi con uno spazio permanente

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Sulla scia del successo del pop-up inaugurato lo scorso giugno, DUA powered by Augustinus Bader rafforza la propria presenza a Parigi aprendo uno spazio permanente all’interno della boutique Augustinus Bader presso il Palais Royal.

Situato nel cuore di uno dei luoghi più iconici della capitale, il nuovo spazio segna una tappa fondamentale nel percorso di crescita del brand skincare: per la prima volta, DUA by AB avrà una presenza fisica permanente in Francia.

Creato da Dua Lipa e Augustinus Bader Science, DUA by AB rappresenta l’incontro tra l’universo creativo, moderno e audace dell’artista e l’avanguardia scientifica di Augustinus Bader. Da questa collaborazione nasce una nuova visione della skincare: efficace, sensoriale e profondamente contemporanea, pensata per rispondere alle aspettative di una nuova generazione e integrarsi con naturalezza nella vita di tutti i giorni.

Al centro di DUA by AB si trovano formule ad alte prestazioni, pensate per adattarsi a ogni ritmo di vita, dal mattino alla sera. Arricchita dall’esclusiva tecnologia TFC5™, appositamente sviluppata per le pelli con danni da minimi a moderati, la collezione contribuisce a preservare la naturale salute della pelle rafforzandone la barriera cutanea e migliorandone l’elasticità nel tempo.

Composta da Balancing Cream Cleanser, Supercharged Glow Complex e Renewal Cream, la gamma agisce in perfetta sinergia per rivelare giorno dopo giorno una pelle più sana, resiliente e naturalmente luminosa.

Dopo il grande successo del suo debutto a Parigi, DUA by AB inaugura oggi un nuovo capitolo della propria storia nel cuore del Palais Royal. Un indirizzo che diventa permanente, concepito come espressione autentica dell’identità del brand e della sua visione contemporanea della skincare.

Orari
Lunedì – sabato: 11:00-13:00, 14:00-19:00
Domenica: chiuso
Indirizzo
Augustinus Bader boutique 84 Galerie de Beaujolais 75001 Paris
Entrata secondaria
15 Rue de Beaujolais 75001 Paris

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24 porte sulla bellezza: il Natale secondo Lancôme

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Quest’anno il conto alla rovescia verso il Natale ha il colore del rosa, la luce dell’oro e tutto il fascino di Parigi. Lancôme trasforma il suo Calendario dell’Avvento in un elegante palazzo da scoprire giorno dopo giorno, suite dopo suite.

Ci sono calendari dell’Avvento che si aprono. E poi ci sono quelli che, prima ancora di essere aperti, fanno già venire voglia di Natale.

Quello firmato Lancôme appartiene decisamente alla seconda categoria.

Per le feste 2026, la Maison immagina un raffinato Lancôme Palace, una dimora parigina illustrata nei minimi dettagli, dove il tradizionale conto alla rovescia diventa un piccolo viaggio nel mondo della bellezza.

Rosa e oro, naturalmente. Perché se il Natale deve avere un indirizzo, quello di Lancôme non poteva che essere nel cuore di Parigi.

Il calendario si presenta come un vero palazzo delle meraviglie e nasconde dietro le sue porte 24 caselle concepite come altrettante suite, ognuna con una sorpresa dedicata. Ventiquattro piccoli appuntamenti con la bellezza, da vivere lentamente, uno al giorno, fino alla vigilia.

E proprio qui sta il suo fascino: non è soltanto una collezione di prodotti, ma un rituale.

Un modo per concedersi ogni mattina qualche minuto di attesa, curiosità e vanità. Perché dicembre ha anche bisogno di questo: di piccoli lussi quotidiani.

All’interno, Lancôme riunisce alcune delle sue creazioni più iconiche, attraversando skincare, make-up e fragranze. Il calendario comprende otto referenze in formato full-size e sedici sorprese in formato travel, pensate per accompagnare la scoperta anche fuori casa.

Tra i protagonisti c’è La Vie Est Belle L’Elixir, nel formato da 30 ml, una fragranza che porta con sé tutta la sensualità della celebre famiglia olfattiva Lancôme.

Per la skincare arrivano invece Rénergie HPN 300-Peptide Cream, da 15 ml, e Absolue Longevity The Soft Cream, sempre da 15 ml, per trasformare il rituale quotidiano in un momento ancora più prezioso.

E naturalmente non poteva mancare il make-up, con Lip Idôle Butterglow nella tonalità 60 Million-Dollar Berry, una nuance intensa e luminosa che sembra fatta apposta per le serate delle feste.

Il risultato è un calendario pensato per chi considera la bellezza non soltanto una questione di prodotti, ma soprattutto di rituali, atmosfere e piccoli piaceri.

Perché aprire una casella dopo l’altra significa anche rallentare.

Significa aspettare.

Significa concedersi il piacere di non avere tutto subito.

E forse è proprio questa la cosa più bella di un Calendario dell’Avvento: trasformare l’attesa in qualcosa da desiderare.

Lancôme lo fa con il suo consueto immaginario parigino, costruendo un piccolo palazzo rosa e oro nel quale ogni porta nasconde una nuova sorpresa. Un oggetto da lasciare in bella vista, quasi fosse una decorazione natalizia, e che giorno dopo giorno si trasforma in una collezione di beauty essentials.

Un conto alla rovescia sofisticato, dunque, dove il Natale incontra il lusso francese e la sorpresa diventa parte del rituale.

Perché, in fondo, il vero lusso è anche questo: avere 24 buoni motivi per aspettare il Natale.

Il Calendario dell’Avvento Lancôme in edizione limitata è disponibile presso Rinascente, Sephora e Douglas e sul sito lancome.it. Prezzo al pubblico consigliato: 200 euro.

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