Dall’evoluzione delle texture ai formati ibridi, dalla cura della pelle e dei capelli al dialogo sempre più stretto tra bellezza, moda e stile personale, i trend individuati da Zalando restituiscono una fotografia del beauty contemporaneo e dei cambiamenti che stanno ridefinendo routine, linguaggi e abitudini.
“Il beauty sta diventando sempre più personale, fluido e integrato nella vita quotidiana. Le persone cercano prodotti che rispondano a esigenze reali, ma anche rituali capaci di riflettere il proprio stile, le proprie abitudini e il proprio modo di esprimersi. Il nostro obiettivo è costruire una proposta Beauty capace di unire ispirazione, curatela e accessibilità: aiutare i clienti a orientarsi tra nuovi brand, formule e categorie, rendendo la scoperta più semplice e vicina al modo in cui la bellezza viene vissuta oggi”, commenta Virginie Duigou, Head of Beauty Buying di Zalando.
Ma quali sono questi trend individuati e i prodotti in linea con le tendenze? Scopriamolo.
La skincare si concentra sulla protezione della barriera cutanea
L’obiettivo principale della cura della pelle non è stravolgerla o riempirla di prodotti, ma preservare lo scudo protettivo naturale che ci difende dalle aggressioni esterne e mantiene l’idratazione. In dermatologia la barriera cutanea viene spesso paragonata a un “muro di mattoni”: i mattoni sono le cellule della pelle (corneociti) e la malta che li tiene uniti è composta da grassi sani come ceramidi, colesterolo e acidi grassi. Una skincare corretta serve a non distruggere questo muro.
Lancaster Lift Fortifying Serum-In-Oil
L’infiammazione è il primo nemico della longevità. E il sole contribuisce ad amplificarla. Una delle più importanti scoperte recenti nel campo del fotoinvecchiamento ha dimostrato che gli effetti dell’esposizione al sole vanno ben oltre l’invecchiamento strutturale della pelle, come la perdita di collagene o l’indebolimento della barriera cutanea. Il nuovo Golden Lift Fortifying Serum-in-Oil è un prezioso siero bifasico che lenisce la pelle e contribuisce a riparare i danni causati dall’esposizione solare. Questa nuova formula sviluppata da Lancaster si fonda sulla Schisandra Brevettata, un potente attivo lenitivo e pro-longevità ottenuto attraverso processi biotecnologici, la cui efficacia nel ridurre la senescenza cellulare, uno dei principali fattori che accelerano l’invecchiamento. Questa soluzionenutriente e rigenerante contiene anche una miscela di sei oli che contribuiscono a rafforzare la barriera cutanea, tra cui inca inchi, semi di chia, acido linoleico derivato dal cartamo, macadamia, semi di meadowfoam e squalano, che favoriscono la produzione di lipidi essenziali, ceramidi e acidi grassi omega 3, 6 e 9. Prezzo: 99 euro in esclusiva da Marionnaud www.lancaster-beauty.com
La barriera cutanea rappresenta il principale sistema di difesa della pelle nei confronti delle aggressioni esterne. Quando viene compromessa, aumenta la perdita d’acqua transepidermica e la cute appare più fragile, reattiva e vulnerabile. Per questo motivo, è importante supportarla con trattamenti restitutivi in grado di ripristinare il film idrolipidico e favorire il mantenimento di un corretto livello di idratazione. Per rispondere a questa esigenza, Vitamindermina propone Crema Idratante Restitutiva. Alla base della sua efficacia vi è l’esclusivo protocollo C5-HAV, che combina 5 Ceramidi, Acido Ialuronico e Vitamine specifiche per sostenere la funzione barriera della pelle e contribuire a un’idratazione intensa e duratura. Un approccio mirato che aiuta la cute a difendersi dagli stress ambientali. La texture ricca, ma di rapido assorbimento la rende ideale per l’utilizzo quotidiano su viso e corpo, anche nei mesi più caldi. Prezzo: da 18,90 euro https://vitamindermina.it
Dall’anti-ageing alla salute della pelle nel lungo periodo
Questo indica un cambiamento di mentalità nel mondo della cura della pelle: l’obiettivo non è più solo “cancellare le rughe” per sembrare più giovani subito, ma mantenere la pelle sana, forte e funzionale nel lungo periodo. Si passa da un approccio orientato all’estetica immediata (correttivo) a uno focalizzato sul benessere biologico (preventivo).
RoC Skincare Triple Serum
Il nuovo siero (disponibile da ottobre) della Gamma Retinol Correxion® – Line Smoothing, sviluppata in collaborazione con i dermatologi, è arricchito con Retinolo Clinico, che aiuta a ridurre visibilmente rughe e linee sottili. In particolare, il nuovo triple serum ha nella sua formula 3 attivi fondamentali: Retinolo Clinico – oltre 1.000 microcapsule di Retinolo Clinico sospese nella formula mantengono il retinolo nella sua forma ideale, per favorire un rinnovamento cellulare accelerato e un’azione pro collagene dimostrata – PDRN, ispirato a un’avanzata procedura biomedica coreana e frammento di DNA a basso peso molecolare in questo caso estratto dal ginseng noto per contribuire a migliorare la luminosità della pelle e Acido Ialuronico B5, un’associazione di Acido Ialuronico e Vitamina B5, nota per le sue proprietà riparatrici e per il suo effetto riempitivo (“effetto filler”) a lunga durata. Prezzo: 45 euro https://rocskincare.it
Clarins Double Serum Eye
La doppia innovazione anti-età di Double Serum Eye combina due ingredienti chiave: l’estratto di curcuma, attivo principale, agisce sui segni visibili dell’età legati all’invecchiamento cronologico, mentre il nuovo estratto di maggiorana (pianta bio) combatte quelli indotti dallo stile di vita. Combinati, i loro poteri si completano a vicenda per sfidare il tempo. Al centro di Double Serum Eye, una potente combinazione di estratti naturali, niacinamide e caffeina vegetale, per un’efficacia sempre maggiore sui segni dell’età e una doppia azione potenziata su occhiaie e borse. Prezzo: 92 euro www.clarins.it
Il ritorno della luminosità sulle labbra
Il trend beauty del “ritorno della luminosità sulle labbra” indica il tramonto definitivo del trucco labbra totalmente opaco (il look ultra-matte degli anni 2010) a favore di labbra super riflettenti, dall’aspetto rimpolpato, sano e “bagnato”. Questo ritorno non è solo un fatto estetico, ma si lega alla tendenza generale di una pelle glowy, idratata e naturale.
Almost Lipstick Black Honey di Clinique
Clinique Almost Lipstick Black Honey è un rossetto in balsamo sheer con una finitura brillante: non solo un rossetto, non solo un gloss. Il pigmento puro si fonde con il tono naturale delle labbra per creare un colore personalizzato. La sua formula arricchita con emollienti aiuta a levigare e nutrire le labbra. Sheer alla prima applicazione, si può facilmente aumentare l’intensità del colore applicandolo più volte per ottenere la copertura desiderata. É possibile applicarlo da solo, sopra una matita per le labbra o sopra un altro rossetto per un irresistibile tocco glossy. Prezzo: 29,50 euro www.cliniqueitaly.it
Rare BeautySoft Pinch Lip Oil Stick
Rare Beauty, brand fondato da Selena Gomez, ha di recente presentato Soft Pinch Lip Oil Stick, un trattamento ibrido 3-in-1 che combina i benefici di un olio labbra, la brillantezza di un gloss e un colore intenso e modulabile, garantendo comfort fino a 12 ore. Questa formula versatile reinventa il concetto di olio per labbra in un pratico formato stick, per un’applicazione semplice e senza sbavature. Avvolge le labbra con un colore intenso già dalla prima passata, che dura fino a otto ore, offrendo al contempo fino a otto ore di idratazione. L’olio di semi di mela aiuta a trattenere l’idratazione e sostiene la barriera naturale delle labbra, mentre un mix di oli nutrienti le mantiene visibilmente morbide, levigate e mai appiccicose. Soft Pinch Lip Oil Stick è disponibile in otto tonalità, tutte caratterizzate da una delicata fragranza di mela. Prezzo: 25 euro www.rarebeauty.com
Il cuoio capelluto entra nella routine beauty
La cosiddetta Skinification of Hair che conferma l’ingresso del linguaggio della skincare nella cura dei capelli. La haircare non si concentra più solo su styling, colore o finish, ma integra una maggiore attenzione a cute, fibra, attivi e ritualità. Il cuoio capelluto viene trattato come una parte centrale della routine, con prodotti e gesti mirati. Il trend si traduce in un approccio più tecnico e continuativo: sieri per il cuoio capelluto, trattamenti alla caffeina, formule bond-building, shampoo specifici, maschere, oli e strumenti di applicazione.
My.Reset Scrub di MY.ORGANICS
Una crema-scrub ispirata al mondo skincare che agisce in modo meccanico e funzionale sulla cute, liberandola da impurità e residui di styling. Stimola la microcircolazione, favorisce il naturale turnover cellulare e prepara il terreno per i trattamenti successivi. La grana dello zucchero vegetale è studiata per essere efficace anche su cuti sensibili. Questo scrub per il cuoio capelluto, stimola la microcircolazione, favorisce il naturale rinnovamento cellulare e dona una sensazione di freschezza e leggerezza, liberando la cute da impurità e accumuli invisibili. Prezzo: 28 euro https://myorganics.com
Linea Iraltone di Cantabria Labs Difa Cooper
Con Iraltone, Cantabria Labs Difa Cooper porta la propria cultura dermatologica nella nuova grammatica dell’hair and scalp care attraverso formule studiate per la cute esigente e i capelli fragili. La gamma costruisce una routine modulare attraverso prodotti dedicati, gesti mirati e frequenze d’uso definite. Al cuore delle formule troviamo 2 tecnologie chiave l’1-3 Atodina®, un complesso brevettato composto dall’unione di tre aminoacidi: Adenosina, Ornitina e Taurina, studiato per supportare il naturale ciclo di vita del capello, e la tecnologia Mimicking Growth Factors (GFm®), costituita da un complesso di polipeptidi che mimano l’azione dei fattori di crescita endogeni e favoriscono la fisiologica ricrescita dei capelli. La scalp care diventa così una routine di precisione: applicazione diretta sulla cute, gesti con frequenze definite e una maggiore chiarezza del percorso, sostenuta dalla visita del dermatologo e dal consiglio del farmacista. Info: https://cantabrialabsdifacooper.it
Glass Hair
La cura della fibra diventa risultato visibile. Capelli lucidissimi, levigati e disciplinati, con una luminosità quasi riflettente. Il trend non riguarda solo la brillantezza superficiale, ma il modo in cui la cura della fibra può tradursi in un risultato visibile. Nutrimento, protezione e continuità dei gesti contribuiscono a una texture più uniforme, morbida e luminosa. Il look appare senza sforzo, ma nasce da formule che lavorano sulla qualità del capello nel tempo, aiutando la fibra a risultare più compatta e riflettente.
JOICO Dream Blowout Glass™ 72HR Frizz Fighter
Dream Blowout Glass™ 72HR Frizz Fighter by JOICO® è uno spray leave-in che controlla l’effetto crespo, riduce i capelli spezzati e protegge dai danni causati dallo styling a caldo – il tutto offrendo una lucentezza effetto specchio. Nella formula Alga Marina, ricca di vitamine e minerali, aiuta a fornire idratazione mirata e nutrienti essenziali, SmartRelease® Technology, esclusivo sistema a rilascio continuativo che racchiude Olio di Rosa Canina, Arginina e Cheratina per aiutare a riparare, rinforzare e proteggere i capelli dagli effetti cumulativi dello styling quotidiano. Prezzo: 26 euro www.joico.eu
Remington Gloss
La nuova collezione Remington® Gloss™ combina tecnologie di styling professionali con ingredienti che valorizzano la lucentezza e si prendono cura dei capelli. Ogni prodotto è arricchito con vitamine C, E e B3 ed è studiato per esaltare la naturale luminosità dei capelli, per un finish glossy. Tutti i prodotti della collezione Gloss™ includono micro-balsami termoattivi arricchiti con attivi ispirati alla skin care: vitamine C, E e B3. Quando i prodotti si riscaldano, questi agenti condizionanti vengono attivati dal cambiamento di temperatura e rilasciati gradualmente sui capelli durante lo styling, contribuendo ad allineare la superficie del capello e formando temporaneamente uno strato protettivo per risultati luminosi e ultra brillanti. Nella linea: piastra, asciugacapelli, spazzola ad aria e ferro conico. https://it.remington-europe.com
Performance Beauty
Performance Beauty racconta una nuova idea di efficacia, in cui attivi, texture e risultato visivo convivono in soluzioni sempre più ibride. Il trend attraversa skincare, make-up e haircare: prodotti skincare-first, sieri e ampoule mirate, trattamenti leave-in e formule capaci di unire funzione e resa estetica. La performance oggi non riguarda solo durata o tenuta. Si misura anche nella capacità dei prodotti di accompagnare giornate piene, spostamenti, cambi di clima, umidità, esposizione al sole, calore e ritmi rapidi. Il nuovo standard non è inseguire un’idea di perfezione, ma una sensazione di cura e agio all’interno di routine reali, non idealizzate.
Guerlain Abeille Royale Midnight Secret
Abeille Royale Midnight Secret rappresenta la formula segreta di Guerlain, ideale per la pelle visibilmente segnata dalla mancanza di sonno, che agisce durante la notte donando, al risveglio, un aspetto più disteso e riposato.
Arricchito con miele dell’Ape Nera di Ouessant, tecnologia brevettata Face-aping ed efficaci attivi dermo-flash, ripara l’85% dei segni di stanchezza⁸, il è composto per il 97% da ingredienti di origine naturale e ha una formula riparatrice che si applica prima e dopo le notti più impegnative per agire efficacemente sulla zona estesa del contorno occhi. L’azione si estende a pieghe nasolabiali, rughe e linee sottili, occhiaie, gonfiore e borse, palpebre cadenti e pelle spenta. Per la prima volta, una formula cosmetica ricrea un’azione meccanica capace di generare una risposta biologica. Prezzo: 59 euro www.guerlain.com
Germaine de Capuccini Timexpert Skinreset
Timexpert Skinreset, la nuova linea skincare ispirata alla cosmetica bioenergetica, agisce sull’energia cellulare per contrastare l’invecchiamento funzionale. Un vero e proprio reset bioenergetico per una nuova era di longevità attiva per la pelle. L’invecchiamento funzionale inizia all’interno della cellula, nel mitocondrio, responsabile della produzione dell’energia necessaria a sostenere i processi vitali cutanei. Quando questa attività diminuisce, la pelle perde vitalità, la sua barriera si indebolisce, aumenta lo stress ossidativo e i segni di stanchezza diventano più visibili. TIMEXPERT SKINRESET aiuta la pelle a funzionare meglio da sola, mantenendo la sua energia, la sua resistenza e la sua capacità di rinnovamento. Al cuore della linea l’innovativa tecnologia brevettata Mitocore Nad+TM, sviluppata per riattivare la bioenergia cutanea e supportare i processi naturali di rinnovamento, resilienza e protezione della pelle. Una tecnologia avanzata che comprende trattamento professionale in cabina e routine domiciliare con formule adatte a tutti i tipi di pelle, anche sensibili. La linea comprende siero, crema e contorno occhi. www.germainedecapuccini.com
