DSQUARED2 Icon New Genetaration SS2025 Campaign

Dsquared2 esplora con stile i confini mutevoli dell’espressione di sé e dell’identità nell’era digitale con la campagna per la collezione Primavera/Estate 2025 di Icon New Generation.

Realizzata dal fotografo e collaboratore abituale del brand Giampaolo Sgura, la campagna ha come protagonista Bách, personalità emergente del mondo digitale, noto per il suo stile distintivo, la sua presenza autentica e i suoi video di danza virali che hanno conquistato un vasto seguito.

Sfruttando in modo intelligente lo status di Bách come giovane icona di una generazione nativa digitale, le immagini della campagna esplorano il processo creativo liberatorio e indulgente di fotografare e riprendere sé stessi. Sgura cattura Bách mentre fissa intensamente la videocamera montata su un treppiede, portando con malizia l’obiettivo sempre più vicino. Altri scatti aggiungono un ulteriore livello narrativo, mostrando lo schermo della videocamera stessa, che passa dall’inquadrare il volto di Bách a riprendere altre parti del suo corpo, perfettamente valorizzate da slip con il logo geometrico Icon.

Realizzata per il linguaggio visivo dei social media come TikTok e Instagram Stories, la serie di video firmata Gabriel La Guardia approfondisce l’esperienza mediata dal desiderio attraverso uno schermo digitale. Accompagnate da una colonna sonora post-punk distorta e glitchata, le immagini sembrano pixelizzarsi e deteriorarsi, come frammenti di filmati ritrovati, avvolti in un’estetica intensa e fugace che sfiora il surreale.

Abbattendo con audacia i confini tra espressione fisica e virtuale, Dsquared2 lancia un manifesto per una nuova generazione di innovatori dello stile.
Icon New Generation è ufficialmente entrata nella conversazione.

CREDITS:
Creative Direction by Dean & Dan Caten
Photo by Giampaolo Sgura @ Chris Boals Artists
Video by Gabriel Logan La Guardia
Talent: Bách