Comprare da designer indipendenti, creare outfit con ciò che si ama, condividere il proprio armadio digitale: questa è la filosofia di Wardroba, piattaforma di fashion social shopping per chi ama la moda, i brand emergenti e i designer di talento. Come funziona? Gli utenti gestiscono il proprio armadio on line, creano uno stile preferito e lo condividono, seguendo le attività degli amici, ma soprattutto scoprono nuovi marchi, comprando capi inediti e accessori originali. Scegliendo le storie dei designer italiani indipendenti che realizzano prodotti unici e fatti a mano. Tre le sezioni principali: ‘Shopping’, con una overview generale e una suddivisione per generi (abbigliamento, scarpe, borse, accessori); ‘Designer’, con la lista dei marchi da sfogliare e approfondire, uno per uno; ‘Crea un Outfit’, l’angolo più interattivo, in cui sbizzarrirsi accostando elementi di un armadio virtuale.
Il sito ha circa 20 mila contatti al mese, 3500 utenti registrati, 42 designer emergenti e una sessantina di stilisti in lista d’attesa, selezionati in base alle loro particolarità, ai materiali utilizzati, alla vocazione di ognuno. Questa start up incubata presso PoliHub (distretto tecnologico del Politecnico di Milano), nasce dalla consapevolezza che un Made in Italy giovane e innovativo può ancora imporsi nel mondo, aggiornando la grande tradizione artigianale del Paese. Un’impresa innovativa che al momento conta oltre 700 prodotti con un obiettivo fissato per la fine del 2015: raggiungere quota 100 designer e 2mila prodotti. Per questo, sottolineano i tre papà del progetto, (Fulvio Catalano, Federico Della Bella e Luca Nardone) Wardroba si pone come supporto alla digitalizzazione delle maison creative italiane che cercano un network tecnologico per internazionalizzarsi, raccogliendo giovani, creativi, intraprendenti. E ancora poco conosciuti, di cui è piena l’Italia. Fucina di talenti che disegnano, progettano, cercano una cifra personale, lanciando il proprio brand, avventurandosi con produzioni autonome dal taglio artigianale e dal linguaggio internazionale. Ma se conquistare maturità di stile e qualità tecnica è difficile, ancor più complicato è trovare spazi, vetrine, canali giusti e circuiti efficaci. È per questo che nasce Wardroba, un laboratorio artigiano digitale dei designer indipendenti italiani. In altri termini, una community virtuale in cui esistere, raccontarsi, mettersi a disposizione di talent scout, mecenati o semplicemente di blog, riviste, concorsi, contenitori interessanti. Ma anche e soprattutto un luogo in cui raggiungere il pubblico, al volo. Dentro uno spazio che funge da negozio e da archivio e che si propone di essere un osservatorio sulla scena più innovativa della moda italiana, quella che si muove fuori dal mainstream, dai grandi circuiti fieristici e dalle passerelle che contano. Quella che nasce da piccole e intelligenti iniziative individuali e che sceglie la ricerca, sempre. Nel segno del fatto a mano, della sperimentazione e del rapporto diretto con gli utenti. Indipendenti sì, ma soprattutto viaggatori su scala globale.
di Valeria Ventrella per DailyMood.it
